环法自行车赛作为一个拥有惊人3.5亿观众遍布190个国家的非凡体育盛事，为品牌提供了一个无与伦比的平台，可以触达全球受众。在这一追求中，导航应用Waze展现出了非凡的理解力，为2023年环法自行车赛推出了一场巧妙而机智的营销活动，直接针对汽车司机。其理念是通过幽默的标语展现在封闭道路附近，确保骑行者的安全。 想象一下，当你驶近通往布尔盖让-布雷斯的封闭道路时，一个标志引起了你的注意，上面写着诙谐的话语：“有些人会在布雷斯迟到！” 或者在里昂，你又看到了另一个标志，妙语连珠地说：“我们唯一会带你去的堵车是里昂式的。” 每个标语后面都跟着富有吸引力的口号：“最佳路线在Waze上”，这暗示如果你使用了Waze，你会得知环法赛的道路封闭情况，不会在堵车中度过宝贵的下午。 这项营销活动是一场大规模的、经过精心策划的行动，由与Buzzman机构合作精心打造。Waze付出了额外的努力，利用了活动的直升机电视转播，展示了一个巨大的促销T恤。此外，这项传播活动从环法自行车赛第110届赛事的起点城市毕尔巴鄂开始就已经展开。 在机会转瞬即逝的世界中，抓住像环法自行车赛这样的独特时刻对于追求产生持久影响的品牌极其重要。善于抓住这样的时刻，以创意和准确性融入其中，可以使品牌脱颖而出，并在全球受众中产生共鸣。 在竞争激烈的市场营销中，与主要活动保持一致可以改变游戏规则。这不仅确保了大规模曝光，还提供了与消费者以有趣而难忘的方式进行互动的机会。Waze的做法是创意和时机的杰出体现，是抓住机会的艺术，使其与全球的司机建立了独特的联系。 Waze的营销活动的核心信息非常明确-将其定位为最佳导航应用，为驾驶员提供实时可靠的信息，引导他们在环法自行车赛的封闭道路中寻找最佳路径。通过幽默地突出Waze所提供的便利和前瞻性，该品牌有效地向全球驾车者传递了其价值主张。 Waze活动的成功证明了创意和机会主义在营销中的力量。通过捕捉主要活动的精髓，将其与品牌身份相融合，Waze在消费者心中打造了独特的空间。幽默、实用性和战略性的融合推动Waze走在导航应用的前列，让其在竞争对手中脱颖而出。 品牌必须找到创新方法，脱颖而出并建立有意义的联系。环法自行车赛作为一个拥有庞大观众群体和全球吸引力的盛事，为品牌提供了一个舞台，让它们大放异彩，但这需要的不仅仅是出现，还需要创意和真实的态度。 Waze的活动成为其他品牌的启示，让他们探索非传统途径与受众建立联系。这表明成功在于把握独特机遇，注入幽默感到营销信息中，创造令人难忘的体验。 在竞争激烈的市场中获得成功，品牌必须保持灵活性，抓住机遇，敢于打破传统规则。多模式的语言模型-能够分析不仅仅是文本，还有图像、声音和视频等所有内容格式-将会出现。我们需要在这个新世界中找到我们的创造力，否则无论是创意还是认知专业人员，都会落后。 如何抓住机遇营销的创新之道 - Waze启示录…
猫TTTNovember 27, 2023
