在香港，Café de Coral、Fairwood 和 Maxim 等本土连锁店的受欢迎程度对麦当劳这样的国际品牌构成重大风险。

麦当劳为保持竞争力而采取的一项策略是引入以客户为中心的营销活动，以吸引目标受众并确保品牌保持最高知名度。 I’m Amazing 是 2012 年发起的一项巧妙的活动，旨在重新连接品牌与儿童和家庭。

创意想法

了解到孩子们的暑假通常充满了补习班和课外活动，麦当劳推出了一项轻松而新颖的举措来吸引家庭。

麦当劳为孩子们提供了一项活动，让他们表达自己的创造力，并向他们的父母展示当他们被允许成为孩子时，他们的孩子是多么了不起。麦当劳问：“如果你能建造你梦想中的麦当劳，它会是什么样子？”

通过互动网站，孩子和家长可以使用在线着色蜡笔绘制设计，或上传图像或视频。为了将创造力扩展到数字设备之外，还可以在麦当劳餐厅提交纸上图纸。

这些设计得到了公众的评价，其中 22 个最受欢迎的设计被用来建造世界上第一家完全由儿童设计的麦当劳餐厅，供儿童使用。

为了让孩子们有机会帮助其他孩子，麦当劳拍卖了餐厅里的物品，为麦当劳叔叔之家慈善机构筹集资金。

曝光

I’m Amazing 专注于青春的活力和活力。与此一致，其广告系列描绘了孩子们在发挥创造力的同时获得乐趣。

该活动在多个渠道上进行——在线、电视、印刷、户外和直接——这为互动网站带来了流量。

结果

我很神奇获得了多项积极成果：

520 万港元的免费媒体
三周内超过10,000个条目
近 600,000 张设计票
售出店内所有物品，筹得港币400,000元善款
更重要的是，除了金钱上的回报，还有成千上万快乐的孩子和家长在活动过程中一起了解了想象力的价值，并一起享受了创作过程。

设计最好的麦当劳餐厅

香港的麦当劳将打造世界上最令人惊叹的麦当劳店，由孩子们为孩子们设计，并在今年夏天与家人重新建立联系。

这场名为“我很了不起！”的活动见证了麦当劳和香港 DDB  香港顶级学校之一的合作，启动了设计过程，邀请孩子们设计他们梦想中的麦当劳餐厅。

查看电视广告

在线公开投票的 20 种最受欢迎​​的设计可能会在世界上第一家由儿童为儿童设计的麦当劳餐厅中栩栩如生。在活动结束时，这些设计和家具将在拍卖会上出售，为 Ronald McDonald House Charities® 筹集资金，以倡导孩子们帮助孩子们的精神。

该活动的基础是由一个互动网站支持的，在该网站上，孩子们会被问到：“如果你能建立你梦想中的商店，你会在里面放什么？”

孩子和家长可以使用在线着色蜡笔绘制设计，或上传图像或视频。为了不将创意限制在数字设备上，实际图纸也可以通过麦当劳餐厅提交。在整个活动中，设计都是根据它们的新颖性和受欢迎程度来评定的。

DDB Group Hong Kong 执行创意总监 Jeffry Gamble 表示：“‘i’m Amazing’ 活动包含了每个孩子真正的热情和创造力；这最终让每个孩子都感到了不起。至于父母，麦当劳向他们展示了他们的孩子真正有多么惊人的天赋，这让他们感到惊讶。”

在短短十天内，该网站收到了大约 45,000 次页面浏览和超过 760 份提交。